Дизайн макетов и шаблонов под бренд
Сетка, шрифты, цвета и правила вёрстки под ваш фирменный стиль, собранные сразу шаблонами в Cubic Studio. Дальше сотрудник меняет фотографию, цену и дату, а оформление остаётся прежним.
Создание контента
Экран запоминают по контенту, а не по системе управления
Система отвечает за то, чтобы нужный кадр вовремя оказался на экране. Дальше всё решает сам кадр: у человека в проходе есть пять-десять секунд, чтобы прочитать сообщение или пройти мимо. Контент для экранов у нас делает отдельная команда дизайнеров и моушн-дизайнеров.
Анаморфный 3D на угловом медиафасаде: объём появляется, пока зритель стоит в расчётной точке
Зачем этим заниматься
Что происходит с экраном, когда контентом не занимаются
Это видно на любой улице и в любом холле. Панель висит, система исправна, доставка работает — а на экране растянутая афиша из соцсетей, презентация со слайдами для проектора или часы операционной системы. Дорогая часть проекта при этом уже оплачена.
Макет свёрстан для монитора, а не для стены
Текст, который прекрасно читался на макете в браузере, на панели превращается в серую полосу: до зрителя три-четыре метра, а не полметра. Кегль на экране считается от расстояния до человека, а не от размера самой панели.
На кадре сразу четыре сообщения
Мимо экрана идут, а не сидят перед ним. Кадр, где одновременно акция, часы работы, QR-код и бегущая строка, не читается вовсе — зритель не успевает выбрать, с чего начать. На один кадр — одно сообщение, остальное уходит в следующий слайд.
Материалы взяты из соцсетей
Вертикальный ролик на широкой панели даёт чёрные поля в полэкрана, горизонтальный макет на витринном экране обрезается по центру вместе с товаром. Формат носителя приходится закладывать в материал, а не подгонять постфактум.
Программа не менялась с запуска
Экран, на котором полгода одно и то же, сотрудники и постоянные посетители перестают замечать через неделю. Дальше он работает как подсветка стены, и вопрос «зачем мы это покупали» возникает сам собой.
Услуги
Что мы делаем
Работаем и с теми, у кого стоят наши плееры, и с теми, у кого чужая система: материалы отдаются обычными файлами и показываются на чём угодно.
Моушн-графика и заставки
Появление блоков, переходы, титры, анимированный логотип. Движение — это то, из-за чего взгляд задерживается на экране дольше, чем на печатном плакате рядом.
Рекламные ролики для экранов
Короткие ролики на 10–20 секунд, рассчитанные на показ без звука: в зале шумно, поэтому смысл держится на изображении и крупной надписи, а не на дикторе.
Анаморфный 3D для угловых экранов и медиафасадов
Ролик считается под геометрию конкретного экрана и точку, откуда на него смотрят: на угловой и изогнутой поверхности объём появляется только при верно выбранном ракурсе.
Адаптация материалов, которые уже есть
Брендбук, ролики, макеты из соцсетей и фотобанк компании переводим в форматы экранов: вертикаль у входа, лента над кассой, нестандартная пиксельная карта светодиодной стены.
Контент-план и ротация
Что и в какие недели выходит на экраны, сколько роликов в блоке, как часто меняется программа и что показывают в праздники. План на месяц вперёд вместо срочной вёрстки в пятницу.
Правила носителя
По каким правилам собирается кадр для экрана
Экран смотрят с расстояния, мельком и без звука. Три цифры ниже — не вкусовщина дизайнера, а условия задачи, из которых получается всё остальное: кегль, количество слов и длина ролика.
- Время на кадр
- 5–10сстолько экран держится в поле зрения человека, который идёт мимо
- Сообщений на кадр
- 1одна мысль и одно действие; всё остальное уезжает в следующий слайд
- Высота буквы
- 2,5смна каждые три метра до зрителя — иначе надпись на стене не прочитать
- Звук
- на него не рассчитываем: в зале шумно, а на панелях его обычно выключают
- Холст
- в реальных пикселях экрана, включая вертикали, ленты и пиксельную карту LED
- Файлы
- исходники и собранный проект остаются у вас, работать дальше можно без нас
Проверить готовый макет можно без нас: отойдите от монитора на три шага и посмотрите на него одну секунду. Если за это время не понятно, о чём кадр, на стене будет ровно то же самое, только с большего расстояния.
Шаблоны под бренд
Шаблон собираем один раз, дальше вы меняете фотографию и цену
Самое частое, что случается с фирменным стилем на экранах: через месяц каждый слайд свёрстан по-своему, потому что делали их разные люди в разное время. Поэтому мы отдаём не набор готовых картинок, а шаблоны в Cubic Studio, где сетка, поля, шрифты и размеры уже заданы, а меняется только содержание.
- корпоративные шрифты уезжают на плеер вместе с программой, ставить их на устройство не нужно
- под каждый формат свой шаблон: вертикаль у входа, лента над кассой, стена в холле
- правила вёрстки лежат прямо в шаблоне, а не в отдельном руководстве, которое никто не открывает
- новый слайд собирается из готовых блоков, а не с чистого листа
Большие поверхности
Светодиодная стена показывает не только картинку, но и все ошибки в ней
Чем больше экран, тем ближе к нему оказывается зритель — и тем заметнее то, что небольшая панель прощает: ступеньки на плавном переходе, квадраты в дыму и на дожде, растянутый из 16:9 макет. Поэтому контент для светодиодного экрана готовится под пиксельную карту конкретной поверхности, а не подгоняется под неё после.
- холст в реальных пикселях экрана, включая ленты и вытянутые вертикали
- плавные переходы делаются с расчётом на 12 бит: полосы на закате видно из любой точки зала
- анаморфный 3D считается под угол, с которого на экран смотрят зрители
- мастер отдаём без пережатия — плеер играет видео до 100 Мбит/с с накопителя
Форматы
Одна кампания живёт на всех экранах сети — в форме каждого из них
У витрины вертикальная стойка, над кассой широкая лента, в холле стена, в лифте небольшая панель. Повод один, а раскладка на каждом экране своя: то, что на вертикали стоит друг под другом, на ленте становится рядом, и наоборот.
- под каждый формат своя раскладка, а не исходный макет, растянутый в стороны
- ролик пересобирается под пропорции экрана, а не обрезается по центру кадра
- фотографии из разных источников приводим к общему свету и цвету
- для сети филиалов делаем общий блок и оставляем место под местную вставку
Формат работы
Как это обычно устроено
Четыре способа работать с нами. Они сочетаются: чаще всего начинают с проекта под запуск, а через полгода переходят на ведение или, наоборот, забирают шаблоны и делают всё сами.
Разовый проект под запуск
Собираем программу к открытию объекта: макеты, ролики, расписание показа и первую публикацию. Дальше экраны ведёт ваш сотрудник, а мы остаёмся на связи по вопросам.
Комплект шаблонов для самостоятельной работы
Отдаём набор шаблонов в Studio и правила оформления. После этого контент внутри компании делают сами, а мы подключаемся, когда появляется новый формат экрана или новая задача.
Абонентское ведение контента
Берём экраны на себя целиком: контент-план на месяц, новые макеты и ролики к акциям и сезонам, публикация по расписанию. От вас нужен информационный повод и материалы.
Адаптация того, что уже снято
У компании есть брендбук, ролики и макеты для соцсетей. Переделывать их с нуля незачем — мы приводим готовое к форматам экранов и к тому расстоянию, с которого на них смотрят.
Вопросы
О чём спрашивают до начала работы
Где собирают и правят слайды — на странице редактора Cubic Studio, а требования к материалам для больших поверхностей разобраны в разделе «Светодиодные экраны».
Расскажите, что у вас на экранах сейчас
Посмотрим, что показывают ваши экраны и в каких форматах, и предложим, с чего начать: с шаблонов, роликов или контент-плана на месяц.